吐槽：史上最长黄金周 线下家电市场还是遇冷

吐槽：史上最长黄金周 线下家电市场还是遇冷。

史上最长黄金周，8天假期，庞大客流量使得餐饮业、酒店业都迎来了销售高峰。以往人山人海引发抢购潮的家电卖场却显得冷清，即便推出各类促销优惠活动，也没有吸引太多客流量。

一般情况下，10月1日前后几天是家电销售高峰，奥维云网数据显示则表明情况不容乐观。奥维云网(AVC)线下日度监测到，9月27日-10月3日，中国一至三级城市线下家电零售市场，除净化器之外，全品类市场规模相比去年同期下滑幅度均在10%以上。秋季婚庆、家装热卖产品如彩电、空调，尽管均价上升，但零售量额都出现较大降幅。进入销售旺季的洗衣机产品零售量同比降幅达到25.5%。这几年受到大众关注的两净产品，仅有净化器实现同比增长。可见今年国庆+中秋的超长假期没有为家电领域创造太多机会。

西安老牌家电代理商负责人陈经理向艾肯家电网介绍，黄金周期间当地雨水天气偏多，严重影响门店客流量，公司负责的实体门店和网店销售业绩都没有达到预期，从目前天气预报情况来看，接下来依然是阴雨绵绵，使得2018冷年开局走得并不顺利。

陈经理认为，造成这种局面的主要原因还在于消费者购物习惯发生改变，不再以低价为导向，不愿意假期扎堆抢购。确实，前期电商促销分流了部分家电需求，不过根源还在于消费需求和习惯持续升级要求商家进行精准营销，线上线下都需要正视这个问题。此外，假期消费主要由出行带动的餐饮、酒店、购物等，如今家电不再是黄金周抢购对象。

来自无锡的一位家电代理商刘经理也透露，公司代理了国内一线彩电和二线空调品牌，假期门店生意很一般，如此情况也在意料之中。刘经理分析表示，电商分流对线下商家造成困扰，然而房地产调控带来的不确定更让人担忧。

中原地产研究中心统计数据显示，黄金周前6天，楼市热点城市出现了明显下调，成交量创2014年来最低。北京新建住宅前6日网签78套，二手房网签23套，均是2009年来的历史最低值，同比跌幅达到了72%，上海前6日网签新建住宅147套，同比跌幅达到了78%。广州中原地产监测，今年十一假期前后，广州11区总共有19个楼盘开盘加推，总推货量2090套，比去年十一假期(5979套)大跌65%，总成交货量872套，比今年五一假期大跌51%，比去年十一假期大跌78%。

奥维云网分析指出，地产限购滞后性是今年黄金周家电低迷的一大诱因。2016年号称是史上楼市调控最严的一年，调控力度不断升级，一线城市力度不断加大，二三线城市限购重启，导致房地产的成交量显著下滑。

从黄金周低迷状态来看，家电市场第四季度预期难以出现惊喜，2017年家电市场“前高后低”局面基本定型。当然，我们从第三方数据机构检测数据也看到可喜的一面，包括变频智能空调、曲面电视、风冷冰箱、变频滚筒销量占比保持增长态势，制造商回归产品本质，产品结构朝中高端转型，改善用户生活品质的同时利于企业转型升级。上述变化将对未来行业的发展方向和营销模式产生深远影响。