蚂蚁财富不合适文案被删 基金宣传应传达正确理财观

蚂蚁财富不合适文案被删 基金宣传应传达正确理财观。

“十一”8天长假，足以让投资人忘记所有的不快。比如，那份曾在节前惹恼众多投资者的“挖苦”文案。尽管这些天来，涉事相关方正在积极删除广告并消除影响，但基金业协会的表态仍值得整个基金行业深思……

“挖苦人”文案引争议

“越老越没人原谅你穷。”“每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。”……国庆节前，蚂蚁财富带着16家基金公司的宣传语，瞬间激起了千层浪。大家在质疑这些“挖苦人”文案的同时，也将一向稳健经营的基金公司推向舆论的制高点：“基金稳赚吗?一点风险提示都没有，这样的文案合规吗?”

但基金公司似乎也很委屈。有基金公司内部人士表示：“所有有财富号的公司都是一起宣传的，而且整体思路、文案，基金公司其实做不了主。我们也很无奈啊!”但无论如何，这些高调的言论，都署上了这些基金公司的名。而所有出现的这16家基金公司，均是在蚂蚁金服上有财富号的公司。

蚂蚁财富向用户致歉

当天晚上8点，蚂蚁财富发布致歉声明，承认相关广告为蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出，本意是希望通过广告鼓励年轻人关注理财，但却选了最不合适的文案，对此向广大用户表示深深的歉意。当天下午，支付宝也发布声明称，支付宝与该组广告无关，且从未参与广告的策划、制作和发布过程。广告系未经许可的营销行为，支付宝已经要求相关方删除广告并消除影响。

蚂蚁财富也在声明中表示，由于分属两家独立公司主体，蚂蚁财富在整个广告制作发布过程中没有与支付宝做任何沟通，因此向对方表示歉意。此外，蚂蚁财富也向16家基金公司道歉，并表示已删除投放的广告，重新阐释最初想法。

基金宣传与销售应传达正确理财观

9月29日，中国证券投资基金业协会表示，近日，蚂蚁财富发布的一篇文案，以不适当的方式传达理财观念，引起较大社会反响。基金业协会对这一事件高度关注，对该事件给行业造成的负面影响感到遗憾和痛心。希望这次事件是偶然的，是行业快速发展中出现的个别问题，但其警示意义值得全行业认真汲取。

基金业协会提出，基金行业是“受人之托、代人理财”的行业，没有投资者的信任与委托，行业就是无源之水，发展无从谈起。因此，基金行业所有活动都不能脱离信托责任和“基金持有人利益至上”的根本要求。行业宣传与基金销售是直接面向老百姓的专业性活动，肩负着唤醒、传达正确理财观念，培育投资者和行业文化的重要职责。行业宣传与基金销售要始终坚持社会主义核心价值观，保持高度的专业性和行业道德要求，可以活泼多样但不能任性发挥，不能等同于一般的商品营销。