彩电巨头纷纷遇冷 产业优化能否逆转行业颓势

彩电巨头纷纷遇冷 产业优化能否逆转行业颓势。

今年的彩电市场，并不如预想中的那般顺利。

自从去年的面板价格上升开始，由于受到外部环境的影响，今年国内彩电行业整体经营情况呈现出了一定的波动性。

据奥维云网6月22日发布的《彩电2017年5月市场简析》报告显示，2017年5月彩电市场销量为311万台,同比下降10.2%,环比下降7.1%，销额为110亿元,同比增长8.1%,环比下降10.0%。

由此看来，今年5月份的彩电市场虽然销额有所增长，但整体仍处于一个较为困难的境地。

低迷态势仍将延续 不稳定性不只来源于成本上升

据悉，我国如今大部分的彩电厂商的净利润均呈现下滑趋势。在这当中，还包括了海信、长虹在内的知名厂商。而这次的大幅下滑，也成为了近年来彩电市场表现最糟糕的一回。

从第一季度营业收入和净利润来看，四川长虹营业收入为166.29亿元，上涨7.93%，而海信电器营业收入与利润双双下滑，其中营业收入为67.03亿元，下降5.98%。

虽然如今距离第一季度已经有一段时间了，然而第一季度彩电业的低迷态势，如今并未有所好转。

尤其是在面对彩电市场的惨淡困境时，多家彩电企业负责人表示，今年彩电市场压力确实很大，尤其是原材料和人力成本的上升，让厂商赢利水平受到严峻考验。

有业内人士透露，自2016年下半年开始，彩电面板价格上涨持续3个季度，长周期、高幅度为历史之最，加之彩电品牌集中度较低、新品牌众多，所以成本增长带来的风险以及冲击更为猛烈。此外，房地产多调控政策也加剧了彩电消费市场的不稳定性。

在多重压力的作用之下，即便拥有上下游产业链优势的传统彩电品牌尚且不能自保，可以想象到那些以低价作为切入点的互联网电视品牌，无疑更是步履维艰。

行业困境倒逼产业优化 彩电行业新转机前景如何？

曾有人说，消费升级引发的产业优化将会是电视企业的新机遇，而从目前的行业现状来看，产业优化也是绝大多数电视厂商走向未来不得不抓住的少数几个途径。

直到目前为止,中国彩电市场的高端化消费已经成为了促进产业转型的重要动力。不仅如此，在伴随着我国居民人均可支配收入水平的提升，越来越多的消费者开始追求更加有品质的生活。

在这种情况之下，消费者对于电视的需求正在由性价比开始往高端化产品上进行转变。而另一方面，受到国家经济政策影响，国内彩电厂商也将迎来新的机遇。

以价高质优的OLED电视为例，今年国内有就6家电视厂商明确将力推OLED电视，同时中国的主要面板厂商也都在加强OLED产业布局，并计划于今年推出由中国产业链打造的OLED电视。预计几年全球的OLED面板出货量将达到150万片，同比增长78%，也使2017年被称为OLED元年。

另外，海外市场也是国内彩电厂商的重要扩张目标，增速甚至超越国内，成为彩电企业谋求发展的主要支柱。去年以来，几个国产彩电品牌分别着重与在东南亚、北非、南美、澳大利亚等市场，并取得了骄人的战绩，海外的市场份额普遍上升20%以上，甚至个别品牌出口规模的增速达到了50%以上。

虽然彩电市场在经历了长时间的低价竞争后，让企业处于相当疲惫的状态之中。但是伴随着成本的增长，反而倒逼了产品结构的优化，长远来看，或许这正是彩电行业即将迎来的新转机。