618年中大促即将来临 彩电欲抓住爆发风口

618年中大促即将来临 彩电欲抓住爆发风口。

618大促一直被誉为电商的年中盛典，同时也是家电行业大幅增加销量的风口，由于开年遇冷的局面，促使各大厂商齐聚发力，更加认真地对待这次大促销。同时，京东、天猫、苏宁等线上渠道，也在暗暗发力，真正的节点还未来临，大家已经摩拳擦掌。

彩电销售大势已去 开年市场遭冷遇

根据奥维云网数据，2017年一季度，国内彩电零售量为1179万台，同比下降5.2%;彩电零售额为389亿元，同比增长1.8%。元旦、春节、315都没能将市场拉出下降的泥潭，各大厂商都能感受到市场的压力，曾经火爆一时的互联网品牌也难以幸免。

而在各大厂商寄予厚望的五一小长假，彩电市场依然没有回暖的趋势，据中怡康时代全渠道数据，五一四周（第16周至第19周）彩电零售量规模450万台，同比下降17.4%。五一彩电市场的颓势无疑是一记重锤，提醒着各大厂商，人们的消费结构在产生变化。

以往，线上销售的彩电产品以中小尺寸为主，与线下渠道差异很大。但在，刚刚过去的五一，线上线下尺寸结构趋同，线上尺寸也在向着中大尺寸发展，五一期间线上平均尺寸46.9英寸，线下平均尺寸49.6英寸，就算是网上购物，消费者也在需求高质量的产品了。

以往，网购带给大家最多的就是方便、实惠，这也是大部分消费者开始网购的初衷，随着电商的发展，网购已经不再是一种替补的消费行为，而在逐渐变成主流的购物方式，所以除了优惠、低价的产品，消费者在寻求能够在网上购买到的优质产品。

产品结构逐渐升级 618新模式或打开市场

今年各种高端技术集体爆发，各厂商主打的智能化产品变多，高端化趋势明显，比如说电视的语音功能普遍得到升级，不仅能够识别，还能够与其他电器互联。加入了摄像头的彩电，甚至可以人脸识别，马上进入6月，如果这些高端化的产品也能列入促销的队伍，想必会带来不一样的销量，进一步打开中高端产品市场。

经历过几次618的我们，相信也能感觉到其作为上半年最后一个促销节点，承担着品牌冲刺上半年任务的重要使命，任何厂商都不会忽视。目前，618已经成长为全渠道的促销节日，线下渠道也正积极参与到618促销当中来。品牌借618的巨大流量做好促销，有希望为上半年划上完美的句号。

其实，消费者对618的热情不输黄金周和小长假，根据奥维云网数据显示，去年618期间彩电销量同比增加103%，销售额同比增加65%。如今，消费者在购物体验、产品质量上有了更多的要求。各大电商为了配合需求，承诺了类似“准时送”、“配送到家”的服务，彩电市场的产品线也得到了大幅度的升级，在这种崭新的模式下，或许会收获不一样的战绩。