董明珠就是要将跨界做到底 家电企业凭什么走跨界之路？

董明珠就是要将跨界做到底 家电企业凭什么走跨界之路？。

在美的收购德国库卡准备进军机器人领域之后，家电企业的跨界之路仿佛更为宽广了些。如今，格力收购电动大巴公司的消息传来，又再次将家电企业跨界推上了风口浪尖，家电企业的多元化步伐更是让整个品牌发扬光大。

7月23日在第二届中国制造高峰论坛期间，格力电器董事长兼总裁董明珠就表示收购银隆后，格力还会做新能源家用小汽车。今年初，格力电器便计划收购珠海银隆新能源公司，进军新能源和新能源汽车产业。董大姐的跨界之路这是要一条道走到黑？然而这还不够，格力电器在家电业名声大噪，在手机领域也别有一番建树，在论坛上董明珠更是拿着格力手机2谈起了企业创新力。

可以看到的是，如今越来越多的家电企业都在布局多元化的发展道路，从与家电企业联系最为紧密的手机、机器人到如今的汽车领域，家电企业的多元化之路更为广阔。不过，家电企业到底凭借什么能够走跨界之路呢？在编者看来，有以下几点。

首先，便是家电企业的综合实力。其实衡量一个家电品牌发展状况的标准有很多，其中跨领域发展便是展现一个家电品牌综合实力的表象。或许这颇容易理解，如果让一个刚刚起步的家电品牌转向汽车领域发展，这不是等同于“鸡蛋碰石头”。只有当一个家电品牌综合实力稳固之后，为获得更长远的发展而涉足其他领域的探索，这是一个全产业链的发展表现。

都说“透过现象看本质”，家电企业涉足某一领域不是简单的抢滩市场的，就拿格力而言，其作为家电企业的代表性品牌，综合实力绝对属于上乘，涉足其他领域的发展也是水到渠成的事。但其并不是随便寻跨界之路的，研发手机是为将来开启智能家居生活的消费者提供入口，目标是智能家居系统的实现。探索新能源汽车，更是为了将来的无人驾驶技术做准备。而这些跨界行动，在未来将令格力电器更早的接触到多元化领域，不得不说，格力布局全产业链的这盘棋下的游刃有余。

其次，创新力成家电企业跨界的推动力。创新在任何时代都是至关重要的，尤其对于家电企业而言，更是实现产品升级，企业腾飞的重要力量。董明珠在论坛上也谈到了创新力的重要性，“这个时代是什么时代？是一个创新的时代，变革的时代，同时也是一个挑战自我的时代。”董明珠表示。可见，家电企业凭借创新力实现跨界将让多元化发展之路更为平坦些。

纵观整个家电产业，创新力表现在多个方面，技术方面、产品方面、思想理念等诸多方面都可以通过创新来达到品牌的升级和转型，事实上，家电企业的跨界之路更是荆棘丛生，从一个“门外汉”到一个“行业精”，往往掌握核心竞争力是最为关键的，而核心竞争力便是我们通常所说的创新力。

最后，家电企业走跨界之路还凭借着清晰的产业链布局目标。刚才我们也提到了，家电企业跨界之路都是有野心的，所以一条清晰的产业链布局目标就显得尤为重要。事实上在很多企业的发展道路中，常常容易一点点的成就而迷失自我，家电企业在手机领域做的风生水起，放下家电不做改走手机业，往往这些例子发生在小企业身上。

一般对于大家电品牌而言，跨界是企业全面发展中的一条分支线，主线往往粗犷而有力。但对于大企业来讲，清晰的布局目标也显得更为重要。格力、美的等大家电企业在自我发展的过程中，为了寻求更大的提升而不得不走多元化的发展道路，这是企业获得更大发展的必经之路。

写在最后：家电企业的跨界之旅还在继续，未来也将有越来越多的家电企业融进其中。探索多元化的发展道路也让家电企业在品牌升级的过程中有了更为有力的砝码，我们且看家电企业的跨界之路如何拓的更宽广？