苹果Apple Watch元件成本遭曝光，真的物超所值吗？

苹果Apple Watch元件成本遭曝光，真的物超所值吗？。

Apple Watch自发布以来争议不断，实用价值远非人们所想象那样值得拥有。市场研究公司IHS iSuppli周四发布了对Apple Watch智能手表的拆解报告。报告显示，相对于IHS此前拆解过的苹果产品，Apple Watch的硬件成本最低。

IHS估计，38毫米表盘Apple Watch Sport的元件成本为81.20美元。其中，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的显示屏成本最高，估计为20.50美元。S1处理器的成本估计为10.20美元。除元件成本之外，IHS估计的制造成本为2.50美元，因此总的原始成本为83.70美元。IHS并未对不锈钢版和黄金版Apple Watch进行拆解。这两类Apple Watch都采用了蓝宝石玻璃和不同材质的金属外壳。

IHS指出，83.70美元的原始成本仅为Apple Watch Sport建议零售价349美元的约24%。此前IHS拆解的苹果其他产品这一比例通常为29%至38%。这意味着Apple Watch应当有着更高的利润率。然而，在本周的财报电话会议上，苹果表示，Apple Watch的利润率要低于公司平均水平，至少在开售的首个季度如此。

IHS高级分析师凯文·凯勒(Kevin Keller)表示：“第一代产品在推出之初的零售价远高于硬件成本，这很正常。由于零售价总是随时间逐渐下降，而Apple Watch的这一比例要低于iPhone 6 Plus和其他产品，因此如果Apple Watch的销量与用户对这款产品的兴趣保持一致，那么将非常有利于苹果的利润。”

但苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾表示，通过拆解来估计苹果的产品成本并不准确。“通过拆解来估计产品成本与实际情况有很大差异。我从未见过这类估计是准确的。这样的拆解仅关注了元件成本，但并未考虑与产品相关的其他大笔费用，例如研发、广告、软件和渠道分销费用。因此，使用元件成本来研究利润率并不可行。

虽然苹果的工业设计之美是毋庸置疑的，但这样廉价的产品元件是否真的存在获取暴利的方式还是值得怀疑的。作为全球市值第一的互联网公司要有担当，勇于接受质疑，敢于面对质疑，公正公平面对质疑做出合理适宜的解释，让公司不仅仅是市值第一，在受欢迎和受尊重方面也要赢得第一，成为名与利双收的超级公司。