阿里低调上线“美国版”天猫欲挑战亚马逊

阿里低调上线“美国版”天猫欲挑战亚马逊。

美国版天猫要来了！由阿里巴巴在美全资子公司Vendio和Auctiva开发的电商网站11 Main测试版已低调上线。

按照美国媒体报道的观点，阿里巴巴在美国推出购物网站11 Main，是该公司为打入亚马逊和eBay占据的美国市场而进行的最大尝试。

今日，多位测试邀请者向《第一财经日报》记者证实： 11 Main的模式类似于天猫商场，走的是“在线精品商店”路线。

而阿里内部人士向本报记者透露，阿里最初将在众多的申请者中，精选出1000家商铺首先登陆11 Main。相比大型、超大型零售商来说，11 Main更加专注于小型、独立的商家。

作为一家“为用户提供自特定店主的‘有趣、高质量’产品的电商平台”，在还没有正式推出之前，就已经吸引了大量来自eBay等平台的店家。目前，11 Main涉及商品类别包括服装、时尚饰品和珠宝、室内用品、艺术品和手工艺品等，并计划增加更多种类。

据本报记者了解，与国内天猫商城相比， 11 Main的页面设计更加简洁、大方，提供了更多空白空间，而且没有闪动的展示广告等。

除了页面设计的不同之外，11 Main似乎还具有两个新功能：允许将网站上的商品信息图片分享到Pinterest；允许商户添加视频，讲述商品背后的“动人故事”。

值得注意的是，商家想要登录11 Main需要缴纳3.5%的销售佣金；但这一数字仍远低于eBay的10%。

尽管分析人士认为11 Main短时间内无法撼动eBay和亚马逊的地位，但11 Main总裁兼总经理Mike Effle称，阿里一定会在海外开辟出自己的利基市场！

事实上，阿里巴巴在去年初的架构调整后，新组建国际B2C事业部，该事业部包括面向海外消费者的全球速卖通 (AliExpress)平台，面向台湾、香港等东南亚地区华人消费者的淘宝海外，以及为国内消费者直供海外原装进口商品的天猫国际。

在上述业务之外，阿里在去年也通过海外投资尤其是在美国投资加速国际化。

2013年，投资美国高端奢侈品网站1stdibs并加速1stdibs的手机端应用，投资美国移动创业公司Quixey，。其还领投亚马逊竞争对手ShopRunner，后者的此轮融资额度为2.06亿美元。

今年初，以2.15亿美元投资美国及时通讯工具Tango；最近，又以3.125亿新元(合2.49亿美元)购入新加坡邮政(Singapore Post)10.4%股份，建立国际电商化物流平台等。

“阿里巴巴的国际化布局主要围绕电子商务和移动互联网展开。”易观国际分析师林文斌认为，国内电商竞争压力巨大，阿里不断进军海外市场，加速阿里巴巴国际化进程，带来国际流量，与国内业务形成犄角之势。

但中国电子商务研究中心高级分析师张周平则认为，由于支付宝事件已经给美国投资者留下“阴影”，阿里包括11 Main等在内的海外投资，除了拓展国际化市场，还可以刷印象分，淡化海外用户对淘宝假货的担忧以及支付宝事件阴影。

在其看来，阿里与亚马逊、ebay在美国资本市场的竞争不可避免；而11 Main推出的时间非常微妙，在递交首份IPO招股书后正式上线，又打着对抗亚马逊、ebay的旗号，无疑在丰富阿里巴巴的上市故事，提升国际资本市场对阿里的信心。