AOL斥资1亿美元收购在线营销公司Convertro。
据国外媒体报道，美国在线公司(AOL)已经同意收购面向在线营销的大数据工具Convertro。AOL将为此次交易支付8,900万美元的现金和价值200万美元的可转换股票。如果未来17个月内某些目标得以实现，其支付的可转换股票还可以增加1000万美元。
Convertro的广告产品包括横幅广告、侧边栏广告以及电视和广播广告。它可以帮助品牌商和广告机构弄清楚它们最适合采用哪种广告产品来促成消费者的购买行为。它的客户包括康卡斯特、Intuit和LiveNation等等。
Convertro主要利用数据分析，帮助营销人员了解哪些类型的广告导致了客户的购买，这一领域被称为营销归因(marketingattribution)。AOL可以利用Convertro的技术，告诉广告主他们的那些广告取得了更好的效果，例如，是AOL网站主页上的横幅广告，还是《赫芬顿邮报》网站某视频下方的广告。Convertro还可以检测电视或电台那一时段的广告导致了客户购买。
Convertro成立于2009年，在被收购前已融资500万美元，其投资者包括DAGVentures、MHSCapital和BessemerVenturePartners等。