谢文坚首秀调整品牌架构 上海家化营收预增15%

谢文坚首秀调整品牌架构 上海家化营收预增15%。

连阴多日后，昨日的上海终于迎来了艳阳天。上海家化（600315.SH）董事长谢文坚穿着黑色大衣、配系红色领带，拎着很大一个公文包走进了位于虹口区保定路的办公楼。

他面带微笑，不停地跟不太熟悉的同事打着招呼，接下来召开的该公司2014年第一次临时股东大会上，谢文坚在履新三个月后首次公开面对投资者。

“此前的工作经历都是在外资，这是我第一次回到本土企业工作。”谢文坚从个人职业规划的角度解释自己接受担任家化董事长这一挑战的原因，“我希望把在跨国公司学习到的经验和知识，帮助上海家化这样的本土企业发展。”

对于近期上海家化股价的波动，谢文坚对投资者表示抱歉，称虽然2013年下半年因为公司管理层变动对业绩有所影响，但新董事会2014年会重点推动两大超级品牌和两大主品牌的发展，预期2014年会达到15%以上的营收增长。

品牌架构有调整

对于投资者来说，最担心的还是在去年下半年原董事长葛文耀辞职后，上海家化多品牌的发展和业绩增长状况。一位投资者在股东会现场告诉《第一财经（微博)日报》记者，“上海家化现在股价的低迷是因为对公司存在各种不确定性的担忧”。

虽然对未来的规划还在进展中，谢文坚表示，“2014年公司经营的基本面非常稳定，经营重点在于两大超级品牌佰草集和六神、两大主品牌美加净和高夫的进一步发展，并且公司对其非常有信心。此外，新品牌启初2014年也会加大投入，特别是在母婴店渠道。预期2014年的营收增长将达到15%左右。”

其中，佰草集将会对终端进一步掌控和优化，其子品牌将进入全国最大的3000家化妆品店和目前国内有600多家的屈臣氏渠道，同时与其他国际品牌相比，佰草集的单店效率还有待提升，这也是今年和未来几年的重点。高夫去年下半年开始就针对商超与化妆品专营店进行渠道梳理、人员架构的调整，未来也会有更快的增长。

记者注意到，谢文坚时代的上海家化相关品牌组合策略已经与原董事长葛文耀在位时有所调整，2012年7月家化品牌调整战略时，希望打造起三大超级品牌六神、佰草集、美加净；培育7大细分品牌体系（双妹、高夫、玉泽、启初、恒妍、家安、茶颜）的品牌金字塔战略。

而在产品供应链方面，上周上海家化公告，由于虹桥商务区规划，其位于青浦的“中央工厂”即将被收储，这对其佰草集、高夫等细分产品的供应链可能会产生影响。谢文坚表示，公司已有专门的团队与相关部门沟通相关补偿事项，由于从重建工厂到测试运作需要大约3年的时间，如果时间紧迫的话，会暂时采取并购、外包等方式。

供应链上的另一家重要企业沪江日化，谢文坚上任5天后便收到与之相关的来自监管部门的通知，称上海家化与沪江日化发生采购销售、资金拆借等关联交易，其中存在信息披露问题，决定对公司立案稽查。此后公司也公布自查结果，承认关联交易，并表示目前相关整改工作已经完成。不过，谢文坚表示，虽然公司和二级市场都非常期盼监管部门对此事件的调查结果，“但公司尚未从监管部门得到最终结论”。

现场一位持有上海家化不少股票的机构投资者对记者表示，经历此前的管理层动荡风波，虽然谢文坚首次面对投资者沟通解答了一些市场的猜测和疑问，“但是目前依然尚无法看清家化的前景，只能是积极观察，未来还要看一季报、二季报的数据，是否能相对平稳和逐步好转。”

与市场接轨的薪酬

谢文坚主持的上述临时股东会，审议通过了全部三个待审事项，包括周勤业辞去公司独立董事职务后，补选傅鼎生为第五届董事会独立董事的议案；关于由固定年薪+年度奖励+长期奖励三部分组成的董事长薪酬的议案和公司独立董事张纯在任公司代理董事长期间津贴共计80万元(税前)的议案。

后两项涉及的高管的薪酬、激励与管理费用的话题，是股东大会上投资者最受关注的话题之一。

在原董事长葛文耀退休与谢文坚上任之间的2个月（2013年9月18日~2013年11月15日），独立董事张纯出任代理董事长，获得80万的代理董事长津贴，按此计算，代理董事长的年薪将达500万。

这是其他高管的至少7倍。上海家化2012年年报显示，上海家化总经理王茁的薪酬仅为65.17万元，公司领取薪酬的董事、监事、高级管理人员2012年从公司领取的报酬总额为246.81万元。代理董事长与董监高们如此大的薪酬差异，在上市公司中并不多见。

与此同时，这也让人联想到大股东平安请来的新任董事长谢文坚的薪酬可能不菲。公司公告称，为了建立和完善公司内部激励和约束机制，董事长薪酬由三部分组成，即固定年薪+年度奖励+长期奖励。而董事长薪酬的具体数额将由薪酬与考核委员会确定执行。

谢文坚表示：“一方面代理董事长在此期间做出了不少稳定人心、凝聚团队的贡献，另一方面，相比而言，上海家化的薪酬水平比市场要低，未来会根据市场情况进行调整。”

虽然由于葛文耀没有在上市公司领取薪酬，而是在家化集团，相关薪酬并没有披露。一位关注家化的分析人士认为：“新董事长的薪酬，可能也考虑到其暂时没有其他高管的股权激励。”

不过，这样的薪酬水准也引起投资者对未来管理费用提升的担忧，谢文坚表示，企业发展的重要因素是优秀人才，合理的、与市场接轨的薪酬水平是家化未来吸引人才的重要保证。

对于此前市场对未来管理层稳定性的担忧，谢文坚称，他上任以来总监层以上还没有人离开，整个经营管理团队稳定，至于未来会根据企业的发展引进更多的人才，企业内部也会横向流动。