海淘网站高调落地 正规价难敌水货

海淘网站高调落地 正规价难敌水货。

因为触及到关税这一敏感地带，海淘业务一直在买家和卖家之间低调进行。然而，动辄上亿的销售规模让大型电商平台无法忽视这一市场，行业的野蛮成长将在政策的介入和扶持下慢慢趋向规范。

新金融记者 王琳

海淘低调发展

当电商已经发展到：随时随地可以进行买卖操作、足不出户就能定制全套出行住宿方案以及远程就可以控制几天后聚餐时要订的菜品……在这个领域中，似乎很难再能找到新的兴奋点。

但就在这种局势下，一种新的模式已经默默酝酿了很久，甚至已经在长久的低调之中培育了上亿的市场。这种模式被称为“海淘”，即通过不同渠道从海外直接购买商品。

在国内，人们生活品质和消费观念的不断提升让国际化品牌越来越抢手。然而，品牌服装、箱包、化妆品、食品等商品国内外价格差异较大，再加上有许多产品完全没有进入国内市场，越来越多的人选择“海淘”。

在近日备受关注的上海自贸试验区中，国家跨境贸易电子交易试点——“跨境通”电子商务平台也作为了首批的入驻项目。

“目前资本市场很关注跨境电商领域，海淘行业内也有不少企业在积极和一些机构洽谈融资事宜。”海外购物网站洋码头有关人士对新金融记者表示。

伴随资本市场的关注，海淘网站将慢慢由低调走向高调。

根据洋码头提供的数据，其网站自2013年以来，用户量一直保持着每个月15%-20%的复合增长，2013年的销售额已经过亿。

尽管海淘人群在整体网购人群中还属于小众，但其所购的货品单价却相当高，客户整体消费能力较优。

与一般的购物网站不同，海外购物网站一般都没有商品库存，随拍随购。以洋码头为例，其本身不涉及具体的进销存和卖货，而是直接引入海外零售商，对接到国内目标消费者。

“目前大多数海淘网站都只是提供一个平台，有的是因为有海外物流背景而建立，有的是因为居住在海外兼职。”三七海淘的创办者张一凡对新金融记者表示。包括上海自贸区“跨境通”方面也表示是在做一个全球的商品类搜索引擎。

三七海淘针对海淘用户开发了可以直接在海外购物网站商品页面上呈现出商品人民币价格以及汇率和运费的插件。

这个插件是基于最基础的海淘购买流程设计的，即用户在亚马逊美国或eBay等海外本土购物网站选购商品，然后寻找海淘买手在当地把商品购买下来，最后委托国际转运物流进行报关和运送。

这种形式较为原始，且存在很多弊端。例如商品真假、物流报关是否符合法律规定、售后等，都是未知数。

目前的海淘网站小而杂，网站从外观来看比较简单直观，甚至有的网站是以论坛形式呈现。相对于上述情况，对于已经比较成熟的大型海淘网站来说，更愿意将自己定位为海外直购直邮。

“洋码头目前所经营的是海外网购行业内产业链上下游整合程度最深的一个模式。”洋码头表示，“作为跨国网购电商平台，我们不向消费者收取任何代购费，消费者也不需要烦心国际物流转运问题以及售后服务问题。”

正规价难敌水货

尽管大型海淘网站已经崭露头角，但小型海淘平台依然处在野蛮生长阶段。

最为突出的两点是避税和假货。

常规的海淘是将货物商品以个人物品名义，将海外价格优惠的产品运入中国，个人物品关税相对较少。但有许多“代购”或“海淘”平台都处于关税灰色边缘地带，甚至屡有因入境的灰色报关逃税走私而被判刑的案例出现。

上海自贸区的“跨境通”网站之所以获得极大关注，与其所建立的海淘的规范化趋势是分不开的。“跨境通”采取的是仓储保税进口加个人购买的模式，即仓库到个人的直接销售，平台的合作商户主要来自境外。其不但会缩小国内外奢侈品之间的价格差距，对于国内奢侈品实体经营店也有较大冲击。

许多商品的正常关税在商品价格的50%甚至100%以上，但以个人物品名义申报就会减少很多。再加上品牌在不同国家所设定的价格体系不同，因此就在消费者心中形成很大的价格落差。

以个人物品名义申报的关税价格相对合理并易接受，然而很多国内消费者将关税概念理解得较为笼统。

首先个人邮寄物品有免税门槛，《海关总署公告2010年第43号》第一条规定，个人邮寄进境物品，海关依法征收进口税，但应征进口税税额在人民币50元（含50元）以下的，海关予以免征。这里的50元并不是指商品的价值，而是指的应缴进口税税额。

另外，在征税的部分，大多数日用消费品的入境关税也都在10%-30%之间。

“这相比国内外动辄几倍的差价来说根本不算什么。也就是说，即便加上了关税，海外商品的价差优势还是很明显的。”洋码头方面说。

以“飞利浦剃须刀”中的其中一款为例，其在线下超市卖近2000元，在京东上做活动卖到1200元，但通过洋码头找海外零售商直购，加上入境关税国际运费到手价仅为700元左右。

“国内有一种消费心态是‘没有最便宜只有更便宜’，所以才会造成有水货出现，很多海淘攻略都在研究避开关税的方法，这就是真正触碰到法律底线了。”一身居美国专门从事奶粉代购的淘宝店主Leo对新金融记者说，“其实从奶粉代购可以看出，如果顾客真的有需求并且国内买不到，他们并不是很在意多付出的一些税费和邮费。”

而对于大型正规海淘网站来说，最大的竞争对手就是各个不同渠道里的水货、走私品。它们未缴纳任何关税，也可以大批量集约式倒卖走私到国内节省国际物流成本，导致正规海淘市场的价格竞争力受到巨大威胁。而从客户方面，也会拿海外商家正规入境报关缴税后的价格和一些知名平台上的水货进行比价。

大型电商的反击

对于终止中小海淘的野蛮发展，大型电商的参与是一股强大的力量。

其中最值得注意的平台之一是天猫。

7月10日，天猫国际上线，并启用了全新的国际站域名www.tmall.hk，目前打开页面后会发现通页的招商广告，但实际上有部分海外商品已经悄然上线。洋码头负责组织海外商家，将海外商品引入天猫国际平台销售，并提供国际直邮的物流运营支撑。

天猫国际面向海外招商，无需内地法人，可以直接入驻。入驻商家必须具备中国内地以外资质的公司实体，具备海外零售资质，并且在国外有良好的信誉和经营状况。商品产生的关税则由卖家承担，而退换货问题在内地解决。呈现出收编海外代购的态势。

业内传闻称，知名快时尚服装品牌ZARA、英国著名女装商城TOPSHOP也要入驻天猫国际。实际上，阿里系对于海淘业务早有布局。

阿里全球购体系目前已经绑定多家国内外转运公司，不久前成立的菜鸟网络也在积极进行海淘物流方面的开发。支付宝支持境外支付一定程度解决了海淘用户端的支付问题。就连一淘也在收录大量海外网站，以图解决海淘用户的比价问题。

除天猫外，京东也在抓紧布局全球购业务。快被人遗忘的是，实际上京东在海外业务上去年就开始布局。2012年1月，京东商城收购了一家日系精品购物B2C商城“迷你挑”。同期，京东商城还成立了海外分公司，建立了买手团队。

专业大型电商的参与会逐渐拉高海淘的门槛。从商品品质到供应链到物流配送都将趋向稳定。

而除“猫狗”两大平台外，让业内尤为期待的还包括近日申请国际快递牌照的顺丰。目前大型专业海淘平台的出身多以国际转运物流为主，洋码头前身就为贝海国际速递。

洋码头目前在美国洛杉矶、纽约和旧金山三地都有建立仓库，欧洲和日韩仓也在筹备中。

目前国内大型海外购物平台包括美国购物网、洋码头、海淘城等屈指可数的几家，与天猫、京东等平台比，它们也拥有自己的优势。

“专业只做海淘的平台，因为是引入海外商家直销，所以自己没有既得利益，也就不用担心境外商品的冲击。天猫和京东平台由于其自身国内电商的业务销售额压力，很容易因为海外商家价格过低冲击其自身国内产品交易额，从而对海外商家和商品引入上犹豫不决。”一业内人士对新金融记者表示。

规范化与正规军

基于海淘整体行业还有待规范化。上海自贸区“跨境通”也就被业内封上了正规军的称号。

而从目前看来，规范化的海淘平台将包括自建平台、自贸区平台和大型电商海淘业务三种。

“这种趋势对于我们做代购的网店来说的确是个打击，但不得不承认正规平台的出现会让整个行业健康起来。目前海淘市场非常混乱，比如售卖假货、水货，甚至近期还有奢侈品代购卖家放出品牌即将提价的假消息鼓励大家囤货。”Leo说，“我现在想的就是怎么能让这些平台把我的店收编过去，我作为买手把这个生意继续做下去。”

Leo的想法代表了很多合法代购卖家的心声。海淘市场规模发展迅速，根据支付宝数据，2012年3月至2013年2月，支付宝海淘用户人均支出1514多元，消费总规模同比增长117%，高于国内网购64.7%的增长速度。

海外买手被规范化平台收编将是一个好的归宿。

目前，正规军“跨境通”方面已完成功能测试，正式版正等待通过海关总署的验收。从测试版页面来看，已经入驻的品牌包括国内消费者耳熟能详的CK、Coach、Burberry等。即将推出的商品主要包括服装、服饰、婴幼儿用品、3C电子产品、化妆品、箱包等六个品类。

“跨境通”按个人物品方式申报，参照四档税率，分别是10%、20%、30%和50%。其价格与国内专柜价相比，普遍至少便宜30%。

在合作商户方面，尽管商户主要来自境外，但和天猫国际、洋码头等平台不同，“跨境通”要求商户在境内一定要有子公司或分公司，以确保售后服务，同时便于海关管理。平台上所有商户及商品都将在海关备案。

相比其他海淘平台，“跨境通”的优势在于吸纳了海外多个国家的品牌。而目前大多数海淘平台都是针对美国商品为主，这也是专业海淘网站面对巨头的入局接下来所要着手的一点。

“接下来的战略之一就是要积极扩大海外市场布局，将目前已经基本成熟的美国市场运作模式复制到欧洲及日本市场。”洋码头方面表示。

而对于是否考虑直接和上海自贸区“跨境通”进行合作，洋码头方面表示：“目前自贸区很多政策还尚未落地，目前也没有一些明确的规定，我们也在等待政策的逐步完善。”