助推产业升级 美菱高端市场强势领跑

助推产业升级 美菱高端市场强势领跑。

当下，消费者高品质生活需求的提升推动了冰箱产业的转型升级，以对开门、多门产品为主体的高端智能冰箱在消费者生活中日渐扮演重要的角色，各大冰箱企业纷纷进行产品结构优化升级，争锋高端市场。其中，冰箱领军企业美菱积极调整产品结构和产能布局，通过风冷、变频、智能等技术的升级，在高端市场实现了优势占位。

产业升级，行业吹响高端“集结号”

近日，国家统计局中国行业企业信息发布中心发布了《2013年第二季度中国高端智能冰箱监测资讯报告》，报告显示2012年至2013年上半年，中国冰箱市场总体市场需求增长趋势放缓，但高端智能冰箱上升趋势明显，各冰箱企业纷纷优化产品线以期实现高端冰箱市场的占位。

独特的工业设计、领先的制冷变频技术、人性化的产品体验，已成为高端冰箱产品创新研发的重点。据行业权威人士分析，中国高端冰箱的消费结构将呈现个性化的需求导向，不同的文化背景、消费理念对高端冰箱的功能需求也将产生差异。在当前的市场形势下，谁把握住了用户需求，谁就将掌握用户资源快速积累的领先优势，谁就能在行业立于不败之地。

高端化浪潮下，国内外知名冰箱品牌纷纷发力高端冰箱市场，对开门、双开门、意式、法式等高端标签先后进入人们的视野。事实上，作为专注制冷30年的行业龙头企业，早在2006年，美菱就开始打造自主高端品牌“雅典娜”，通过不断的技术创新和产品结构优化，开发出高端化、系列化产品，为中国企业在高端市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路。

技术创新，美菱占位高端市场

高端潮流下，超大容量、智能控温、保鲜增鲜、多温区管理、外观设计、物联网技术等成为消费者的关注焦点，通过技术创新，满足消费者差异化需求，升级消费者消费体验，成了各大冰箱企业掌握高端市场话语权的关键砝码。

“我们的产品开发紧紧围绕节能、风冷、变频，技术创新主要贯彻智能战略，推出智能产品，从产品结构升级角度满足新时代消费者需求，助推市场稳步增长。”美菱相关负责人介绍说。

事实上，在智能冰箱领域美菱已经实现了强势领跑，其发布的537WIPB智能二代产品，首倡“食品管理”理念，从传统冰箱的“被动”基础功能服务转变为智能冰箱的“主动”人性化管理服务，应用行业顶尖的智能物联网技术，融合了智能语音识别、远程控制等高科技手段，用户可以通过手机、PAD等移动终端对冰箱进行控制，查看冰箱运行、食物存储等情况、远程控制冰箱功能，实现人与冰箱多元化对话，给消费者带来了智能品质消费体验。

此外，美菱独创“双冻力风道系统”和“主动式风冷技术”两大核心技术，为食物打造了最佳保鲜“空间站”，免除了用户除霜的负担，同时冰箱运行更省电，满足了消费者保鲜节能需求。目前，美菱风冷产品在市场上广受消费者青睐。

目前，美菱雅典娜高端产品已经覆盖从200升到600升各个容积段，三门、多门、对开门、意式、法式、风冷……产品品类丰富多样。据美菱相关负责人披露，公司2013年重点发展中高端产品、发展大容积双门及三门产品等，雅典娜系列陆续上市了450、537、560等多款新品，三门电控上市213、241、261系列产品。其中，以“雅典娜”为代表的高端节能冰箱占比接近50%，产品结构转型成果明显。

有业界人士表示，雅典娜品牌的高端发力不仅引导更新了消费者的消费观念，在冰箱产业升级和产品优化方面也成为行业优势领跑的典范。