晶弘牵手格力 欲跻身冰箱业前列

晶弘牵手格力 欲跻身冰箱业前列。

去过格力专卖店的消费者，大概都对摆在醒目位置的晶弘冰箱产生过疑问，格力什么时候卖起冰箱了？同样让人感到奇怪的是，晶弘这个冰箱行业的新兵，推出的产品却不青涩，对于市场上卖得红火的对开门、多门、三门冰箱，在格力专卖店都能看到身影，在外观工艺上也不输于一线品牌。

晶弘冰箱自牵手格力后，这个曾经以做代工出口欧美的冰箱品牌，扶摇直上，具备了做冰箱行业一哥的基础。

“站在巨人肩膀上”

“格力卖的冰箱为什么不叫格力？”经常有消费者在格力专卖店发出这样的疑问。

“格力与晶弘只是战略合作关系，晶弘冰箱借助格力全国的销售渠道，而且格力还会给予相应的技术支持。”湖北格力市场部人士告诉记者。

据了解，合肥晶弘电器有限公司成立于2006年10月，是一家现代化的专业冰箱制造企业，2010年4月完成资产重组，全新的晶弘冰箱运用格力质量控制理念，全面提升产品质量水平，产品定位中高端市场。

空调巨头和冰箱新秀为什么会走到一起？晶弘电器有限公司总经理何学斌在接受媒体采访时表示，“两个企业共同的经营理念和发展思路。”

晶弘的发展思路和运营模式，处处能看到格力的影子。“品质立企、技术兴企、素质强企”在晶弘冰箱厂，这样的标语随处可见，而格力则是业界公认的品质控、技术控。

“对晶弘而言，需要借助格力强大的渠道打开自己的销路；对格力来说，晶弘的进入，丰富了格力专卖店的产品线，能让消费者在格力有更多的选择。”何学斌曾表示，晶弘与格力的合作互为补充，对双方而言是双赢。

“冰箱是格力多元化最好的突破口。”家电观察人士洪仕斌表示，冰箱不仅与空调同属白电系列，且两者在压缩机技术上可以嫁接。

“晶弘冰箱可谓是站在巨人肩膀上。”业内人士认为，“格力拥有的核心技术、强势的品牌效应、先进的管理经验、强大的销售网络和成功的推广模式，可以帮助晶弘提升其品牌知名度，并迅速打开和扩大市场销路，二者产品差异性很大、互补性很强。”

“不制造低质量产品”

在格力专卖店中，记者看到晶弘冰箱的产品系列齐全。据了解，目前晶弘冰箱主导产品有对开门系列、多门系列、意式系列、三门系列、二门系列、MINI系列等多个系列产品，目前面向国内和国际市场共推出80多个基本型、100多个型号。

从价格上来看，晶弘冰箱售价并不因是新兵而一味走低。晶弘460多门冰箱，全球首创的瞬冷冻技术，更是引领冰箱保鲜潮流。“晶弘冰箱的各系列产品，往往比市场上的同档位竞品的售价要高一些，因为晶弘不制造低质量的产品，质量优势配得上而且大于价位的高企，高质量与高价格这对亲兄弟打造了更高的产品性价比，所以消费者才愿意为‘高价格’买单。”合肥晶弘电器常务副总经理李琦如此说道。

据李琦介绍，冰箱作为成熟的家电产品，核心部件如压缩机、冷凝器、蒸发器等产生故障的几率在行业中普遍已经很低，除非出现严重撞击等损害性因素，否则根本不大容易出问题。所以当前冰箱质量的好与坏主要体现在细节上，例如噪音是否够小、门封是否紧实、铰链是否稳固、面板会否掉漆等等，只有工艺和材质的细节水准足够高和精，才能够提升消费者的生活品质。

将空调售后标准移植到冰箱业

2012年9月20日，晶弘在合肥举行了晶弘冰箱“两年免费包换”服务政策启动仪式。而大多数冰箱厂商承诺都是“整机一年免费保修”，晶弘将空调的售后标准移植到了冰箱行业中。

“2年包换需要很大的底气，冰箱在家电中属于较易损耗的产品，在晶弘之前冰箱企业最多将服务期限定为1年。”一位经销商曾表示。

针对此举，家电行业观察家刘步尘评价颇高，“2年免费包换是冰箱行业止于目前最高的服务标准，晶弘推出此项服务举措势必引发行业跟风，最终带动冰箱行业实现服务升级。晶弘已经到了发力的临界点，下一步必将向主流品牌发起冲刺。”

合肥晶弘电器常务副总经理李琦认为，“晶弘之所以要推在整个行业都前所未有的超高标准的售后服务，为的就是让消费者没有任何后顾之忧，完全放心地使用产品。这个服务政策的实质和影响，对消费者来讲，是体验到了更好的产品质量；对企业来讲，是从另一个维度侧面印证了产品的过硬质量实力；对整个冰箱行业而言，则是激励和引导了‘中国创造’进行品质升级的步伐。”