华为全球品牌战略提速 国产品牌翻身仗有望打响

华为全球品牌战略提速 国产品牌翻身仗有望打响。

一直处在无品牌、无高端指责声中的国产手机厂商或许将迎来一次翻身仗。近日来，华为先是发布面向中高端市场的P6智能手机，目标直指苹果。紧接着，在《财富》世界500强中超过最大竞争对手爱立信。种种迹象预示着华为的全球品牌战略开始提速。

2013年《财富》世界500强排行榜日前发布，中国上榜公司数量达到95家，其中科技公司10家。值得注意的是，全球第二大电信设备商华为在财富500强中的排名超过了全球第一大电信设备商爱立信，华为排名从去年的351位上升到315位，而爱立信则从去年的309位下降到333位。

一直以来，在全球通讯设备市场上，爱立信和华为的相互较劲最为激烈，这两家厂商也分别占据市场的头名和次席的位置。随着近年来通讯设备整体市场环境连续遭遇寒冬，这两家厂商也呈现了截然不同的走势。

据双方的去年全年业绩财报显示，在收入方面基本持平，但在净利润方面，华为是爱立信的三倍，华为的强势非常明显。此次《财富》榜的发布，似乎更加证明了华为距离全面超越爱立信只有一步之遥。

不仅在市场份额上要实现突破，在品牌策略上华为同样具备不小的野心。前不久，华为重磅发布了新款明星智能手机P6，并以一句“我们站得会比苹果高”来表达这款产品的定位及目标。

据悉，P6的价格为2688元，华为对于这个定价解释为“高而不贵”。华为终端CMO邵洋表示，自去年华为向中高端转型以来，确定了两个核心词，即“创新”和“高而不贵”。他告诉道：“从我们的角度来说，一方面通过创新做出追平甚至超过苹果、三星的产品；另一方面我们不会采取激进的定价策略，像苹果、三星拿几百亿美元的利润。”