海澜之家上半年净利下滑超55% 网店销售费用激增

海澜之家上半年净利下滑超55% 网店销售费用激增。

8月19日晚间，海澜之家股份有限公司(下称海澜之家)发布2020年上半年报告，公司实现营收81.02亿元人民币，同比下降24.43%；归属于上市公司股东净利润9.47亿元，同比下降55.52%。公司总资产278.06亿元，同比下滑3.84%。

作为一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司，海澜之家旗下拥有男装品牌海澜之家、职业装品牌圣凯诺、女装品牌OVV及生活家居品牌海澜优选等系列。财报显示，报告期内，海澜之家系列品牌营收63.43亿元，圣凯诺品牌营收9.35亿元，其他品牌营收6.33亿元，与去年同期相比，分别下滑26.49%、0.16%、25.92%。

对于业绩大幅下滑，海澜之家方面解释称，今年上半年，新冠肺炎疫情及复杂多变的国内外环境，给服装行业带来重创，公司一季度的营收及盈利受到显著影响，随着疫情防控的有效推进，市场需求逐步回暖，公司实现了二季度的快速复苏。

值得注意的是，虽然业绩下滑，但报告期内的销售支出费用并未减少。财报显示，报告期内的销售费用为10.42亿元，上年同期销售费用为9.93亿元，同比增长4.93%。其中，租赁及物管费2.08亿元，同比增长32.2%；实体门店费用6089万元，同比增长75.5%；网店相关服务费6902万元，同比增长166.38%。

对此，海澜之家方面表示，紧跟直播带货的网红经济热潮，通过打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。特别是在618期间，公司邀请王耀庆担任海澜之家618品牌大使，与薇娅在直播间互动一起带货，成功将流量转化为销量，实现了利润与口碑的双赢。公司二季度新零售渠道及传统电商零售大幅提升，线上销售较去年同期增长40%。

Wind资料显示，海澜之家股份有限公司成立于1997年，总部位于江苏省无锡市，2000年在上海主板上市交易，总市值为290亿元。2019年总营收为219.7亿元，其中裤子收入占比21.28%，员工总数1.98万人，法定代表人为周建平。

天眼查APP数据显示，海澜集团有限公司持股39.95%为海澜之家第一大股东，荣基国际(香港)有限公司及深圳市腾讯普和有限合伙企业为第二大股东及第三大股东，分别持股25.06%及5.4%。此外，海澜之家还拥有海澜之家品牌管理、圣凯诺服饰、江阴海澜之家投资等8家子公司。

截至8月20日13时30分，海澜之家每股报价6.71元，上涨2.6%。相较于4月29日的一季报披露日，股价上涨0.7元。