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新品消费驱动力“反客为主”，你敢“尝鲜”吗？

来源：时间：2020-05-12

新品消费驱动力“反客为主”，你敢“尝鲜”吗？。

在居民消费升级趋势之下，随着新品消费的迅速发展，家电新品消费供给端与需求端均有所优化，新品消费驱动力“反客为主”，驱动消费额增长。

现如今，从需求端来看，随着80/90/00后逐渐成为消费主体，个性化、差异化、有创意的产品能够更容易地吸引年轻消费群体的关注。与此同时，居民生活水平的提升也要求市场提供精细化、多功能的家电消费产品，以更好满足居民美好生活需要。

另外，从供给端来看，随着家电企业供应链效率提升，家电品牌上新周期缩短，新品供给能力提升，家电产品迭代加速，一系列供给端优化的因素成为家电新品消费增长的重要动力。

据苏宁平台数据，2019年苏宁平台的新品供给能力明显增强，新品销售额和重度新品消费者均大幅上升，新品平均货单价为商品大盘均价的2倍，新品人均访问时长为商品大盘平均时长的1.5倍，新品成为驱动苏宁平台销售额增长的核心动力之一。

从新品供给能力来看，2019年，苏宁平台累计发布家电新品1000万件，较2018年同比增长233.3%；从新品销售情况来看，2019年，苏宁平台新品成交过亿的品牌数量达20个，新品销售额突破100亿，销售额持续提升25%;

其中，“双11”期间，苏宁平台家电新品销量占比达15.7%。

从新品消费主体特征来看，2019年，苏宁平台消费者主动搜索新品次数超过10亿次，较2018年增长四倍以上;重度新品消费者达2000万，较2018年同比增长185. 7%。