从高尔夫球式柔风到分区送风 科龙空调高效创新先行

从高尔夫球式柔风到分区送风 科龙空调高效创新先行。

2017冷年，在席卷全国的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强等因素影响下，空调市场捷报连连，开创5年来空调销售量增幅最高。与此同时，消费升级热更是在当今空调市场中得以充分体现，高能效、智能化及健康舒适成为空调产业发展的主基调，2018冷年究竟如何在同质化的产品升级中寻找到突围路径，谁又能真正通过差异化布局，打造专业标签引领行业升级？

从低端价格战到高价值产品差异化竞争

多年来，包括空调市场在内的整个家电行业在低端价格战的摧残下，伤痕累累。企业牺牲盈利换取市场份额，产业结构长久在低端游走，技术创新、产品创新动力不足等让空调行业几度难现活力。从近两年，尤其是今年以来，在消费升级与国家供给侧改革政策推动下，空调行业开始觉醒，逐步从低端价格战中摆脱出来，朝着高价值产品差异化竞争方向倾斜。

来自中怡康数据，今年1-9月空调零售量同比增长28.5%，零售额同比增长34.5%，前三季度空调市场量额增长强劲，尤其是销售额大幅增加，这主要在于产业结构升级因素的影响。在消费需求升级、原材料价格上涨等背景下，空调产品均价上扬已成新常态，中高端市场扩容非常明显。根据中怡康数据，今年1-9月份3000元以上挂机市场零售量份额增加了7.6%，8000元以上柜机市场零售量份额增加了7.0%。

对此，中怡康时代品牌中心总经理左延鹊认为，消费升级将加速空调产品的供给侧改革，智能和高能效将成为市场热点。2017年1-9月，一级能效零售量同比增速79.2%，在智能、变频、艺术化等卖点中增速最快。

很显然，一级能效空调销售迅猛上涨，是行业竞争态势转型的信号，高能效空调则代表了更高端、更高品质的生活方式，契合当下消费需求的发展潮流。空调市场的突围重心已从供给侧的制造革新，进入到需求侧的体验创新中去。这其中，把握用户痛点进行产品突破和颠覆，才能满足用户快速增长的产品需求，从而在同质化价值竞争中迅速抓住用户，掌握市场主动权。

从高尔夫球式柔风到分区送风

一直将用户痛点需求放在首位的科龙空调近几年一直通过技术创新，不断打造高端迭代新品，来满足用户持续变革的产品需求。作为科龙空调2017年技术迭代、功能创新的代表，科龙“静美人”空调通过独创的高尔夫球式柔风系统，将风打散为4920份，让送风更柔和、更舒适。正是凭借这一卓越的用户体验，科龙“静美人”空调还被中国家电研究院授予“嘉电”证书。

不过，科龙空调并没有仅满足于“静美人”所带来的柔风体验，进入2018冷年，科龙空调做的第一件事便是用差异化高端新品契合用户深度需求。11月2日，科龙空调重磅推出代表着其技术创新、用户体验全新升级的新品“御风”系列柜机，该产品通过分区送风解决了客厅场景中不同人群对空调的差异化需求，创新深度融入用户空调吹风痛点，为用户制定了客厅场景空调使用的综合解决方案。另外“御风”新品还搭载4D全直流变频技术、智能语音、智能双清洁及静音运行等功能，高度满足用户所想所需。

针对客厅家居环境特点，科龙空调“御风”系列柜机对普通柜机如何确保温度和舒适度最佳体验进行了全面升级：其风量可达1200m³/h，可快速达到舒适温度；上下分段、左右分区广角送风，避免直吹小孩头、成人腰和老年腿；率先采用无级调速技术，实现0-100级无级调速，打破传统仅五档送风的模式，最大限度精准满足用户想要的温度；升级配置灵动除湿技术，不仅有除湿量大、除湿适用温度范围广及除湿不降温等优势，还能将湿度控制在40%-70%人体舒适的范围内，更为人性化。

更重要的是，科龙御风新品还搭载4D全直流变频技术，是推动优质一级变频普及的典范。作为科龙“全面普及全直流变频一级能效”战略的技术支撑，“4D全直流变频”概念具有行业先导性意义。与目前空调行业所定义的直流变频不同，科龙空调通过提高全直流配置，率先用电子膨胀阀代替传统空调的毛细血管，与DRD双高效稀土压缩机、室内外直流电机共同组成“4D全直流变频系统”，使空调达到更节能、更高效、更静音、更舒适及控温更精准的效果。科龙御风柜机之所以能为用户带来升级产品体验，正是得益于4D全直流变频技术的强大支持。

“科龙空调一直引领着高能效空调发展的市场潮流，这个方向也与当前高能效产品销售快速增长，一级能效产品销售异军突起的市场大环境相符的。”海信科龙空调营销公司副总经理、科龙空调营销本部总经理文家邦表示。实际上，早在8月份，科龙空调便发布了“全面普及全直流变频一级能效”战略，希望通过4D全直流变频技术引领行业实现一级能效普及。

截止目前，科龙空调一级能效产品的占比已达9.3%，比去年同期增长6.7个百分点。而且科龙空调一级变频零售量份额自身占比已高达52.5%，一级能效销量份额自身占比为行业最高。从高尔夫球式柔风到分区送风，科龙空调一直在基于用户痛点，推动行业一级能效空调产品步入千家万户。

从痛击用户需求到引领行业升级

科龙空调“御风”系列柜机的问世，无论是对于广大用户、行业发展、乃至科龙企业自身，都拥有举足轻重的现实意义。首先，从用户的角度而言，“御风”系列柜机通过分区送风、智能语音、智能双清洁及静音运行等功能，为广大用户带来前所未有的空调体验，不仅满足了不同用户“差异风”的痛点，远离空调病保证健康，同时还革新了用户对于传统空调产品的认知，让他们发出“原来空调还可以这样吹风”的感叹！

实际上，近几年随着简约、实用消费主义的盛行，市场上对于空调功能的过多包装已让消费者产生了概念疲劳，不少消费者对空调的注意力开始转向空调最原始的性能，即高效制冷暖、静音等；而且80、90后消费者目标和需求更为清晰，对空调品质的关注度也已迅速提高。基于对消费群体需求转变的敏锐洞察，科龙空调推出具有“颜值与内在”并存的御风新品，正恰好应对变革的用户需求，让消费者选购空调拥有更多优质选择。

除此之外，对于科龙空调自身发展而言，科龙空调“御风”系列柜机的发布正是代表了其在一级能效领域的又一次新探索，再度坚定了科龙空调一级能效“专业引领者”的身份地位和战略目标。同时分区送风空调模式，还成为科龙空调差异化创新开拓的竞争标签，让人一看到分区送风空调，就会想到科龙空调。

最后从行业角度分析，行业结构升级迈入深化期，空调企业必须抓住时机持续深耕升级战，以期度过弯道实现超车。科龙空调近几年不断在高效、健康、智能化及艺术化方面打造产品的高附加值，此次科龙空调发布“御风”新品，在高能效与行业领先技术的加持下，再度发起了一场一级能效精品的普及，成为空调行业结构升级战的先行者和集大成者，将再度深化行业结构升级，推动行业竞争朝着更高端、更高品质领域角逐。

正是凭借科龙空调在行业内基于用户升级需求，对高效技术孜孜不倦的追求，海信科龙2017年三季度财报显示，公司前三季度实现营收263.94亿元，同比增长29.19%，实现归属净利润17.30亿元，同比增长100.34%，其中第三季度实现营收87.88亿元，同比增长20.26%，实现归属净利润10.58亿元，同比增长247.77%，市场表现颇为抢眼。

科龙空调正以体验升级和高效技术两大优势加持，快步进入产品精品化、高端化的快车道。回归空调本质属性追求，潜心研究用户需求，将功能创新、技术升级与用户体验深度融合，实现产品的迭代升级正是空调企业制胜的必经之路，显然科龙早已深谙其道率先起步！