卡萨帝助力北京罗兰音乐嘉年华 聚焦社群升级跨界营销

卡萨帝助力北京罗兰音乐嘉年华 聚焦社群升级跨界营销。

2017年8月26日，“SUMMER DREAM”2017罗兰少儿音乐嘉年华在北京蟹岛度假村隆重举办，卡萨帝作为本次嘉年华唯一指定高端家电合作品牌，将全品类家电搬到活动现场，卡萨帝洗衣机更是举办“SUMMER STAR”少儿时装秀颁奖典礼暨新品发布会，为现场爱音乐的小学员及家长们带来了一场高端智能家电盛宴。

10名罗兰小学员获卡萨帝洗衣机“SUMMER STAR”荣誉

罗兰数字音乐教育青年路、新国展、朝阳路、大钟寺、亦庄5个校区学员近1500组家庭驱车齐聚蟹岛度假村举行年度音乐盛典。本次活动主打欢乐卡通风，三大娱乐项目让儿童们尽享假日欢乐。户外草坪，亲子可选择观看草坪舞台上所有演出；户外嘉年华，亲子可参与草坪嘉年华上的游艺项目，包括水枪大战、泡泡机、拳击体验、剑道体验、街舞学习、小丑泡泡表演、彩绘涂鸦等各式各样的项目，让孩子们在草地上尽情撒野，展现有趣、有料、好玩、好看的户外活动；室内音乐会，音乐作为表达或寄托人们感情的艺术语言，它比一般语言更为直接地传递情感触及心灵，音乐会一共三场，大大激发了孩子们的音乐细胞。

卡萨帝作为此次嘉年华的合作方，不仅在全品类家电的展示上打清新风，更是联合罗兰数字音乐举办了一场别开生面的卡萨帝洗衣机“SUMMER STAR”少儿童装秀颁奖典礼暨新品发布会，10名现场走秀的优秀小学员获得卡萨帝洗衣机荣誉勋章“卡萨帝夏日之星”，在场家庭观看并认识询问卡萨帝产品，孩子们更是多上下双筒的卡萨帝双子云裳洗衣机倍感兴趣。

作为本次少儿音乐嘉年华的赞助方，卡萨帝别具匠心，在现场增添卡萨帝抽奖、涂鸦环节等。另外，在“小小集市”上，卡萨帝还有最新产品发布与展示，供亲子现场体验高端家电的技术魅力。

聚焦社群，卡萨帝跨界营销再升级

无论是电商还是实体零售，都将用户体验放于首位，这就要求家电企业不仅要在模式创新及购物体验升级上有所发展，更需要将品牌营销活动结合消费者喜爱，发力跨界营销领域，让品牌的正面传播深入人心。

卡萨帝洗衣机牵头发力本届罗兰少儿音乐嘉年华活动，正是卡萨帝品牌升级跨界营销的有效尝试。通过现场产品展示，深入孩子及家长内心，通过体验化的方式让孩子及家长了解到卡萨帝洗衣机及其他品类产品的功能及特性，更好地打开亲子社群交互大门。

据了解，本次少儿音乐嘉年华并不是卡萨帝第一次尝试跨界合作，从2015年卡萨帝携手《12道锋味Ⅱ》，到近期卡萨帝双子云裳洗衣机研发故事登陆中央电视台，再到今天少儿音乐嘉年华活动体验，卡萨帝针对不同用户群不断对跨界营销模式展开升级，让家电营销更趋于体验化。

高端精品布局，构筑高端交互新场景

活动现场，卡萨帝全品类家电出场，以高端精品实力助阵嘉年华活动。作为知名高端家电品牌，卡萨帝始终以匠心深耕用户诉求，并以用户需求的提升作为产品迭代升级的根本动力。2016年，卡萨帝持续推出包括双子云裳洗衣机、幂级云裳洗衣机、强力波洗衣机、复式云裳洗衣机等多款机型在内的高端洗护产品体系，建立起分类洗、纤维洗、洁净洗、定制洗等洗护结构。

步入2017年，洗衣机市场整体呈现稳健式增长，细分市场发展更加多变，替代型消费特征明显；与此同时，二胎政策全面放开及消费观念的改变，为母婴群体提供专属洗护的洗衣机需求旺盛，家庭配置第二台洗衣机或替换高端洗衣机的需求正在稳步增长。

在这一背景下，全球首台识别衣物的卡萨帝纤见洗衣机发布，并以全新智慧物联操控体验和纤维级洗护科技，为用户量衣定制专属洗护方案，引领行业构筑高端交互新场景，并进入物联智慧洗护时代。卡萨帝洗衣机正以不同用户视角展开个性化高端产品体验。

来自中怡康调查数据显示，进入2017年以来，卡萨帝洗衣机市场销量与占比双双稳步提升，万元以上高端洗衣机市场，卡萨帝市场份额年累计达到65%，同比增幅达到100%，行业领先优势进一步拉大，继续领跑高端洗护市场。

在品牌营销及高端精品的双效加持下，卡萨帝洗衣机已经完成消费者头脑印象的高端占位。不难预见，在消费升级和结构转型升级浪潮进一步推动进程中，卡萨帝凭借日渐稳固的高端市场地位，将逐步迈入显效升级快车轨迹。