长虹加入激光电视"卡位战" 大屏高端市场竞争加剧

长虹加入激光电视"卡位战" 大屏高端市场竞争加剧。

激光显示技术助推彩电企业不断革新，大屏也成为众资本跑马圈地的目标。

12月21日，长虹在北京发布CHiQ激光影院。而在今年7月，海信也宣布120寸以下海信“激光影院电视”更名为“激光电视”。

事实上，除了传统彩电运营商对激光电视的竞争加剧，互联网企业也在激光显示技术方面与传统厂商展开“针锋相对”的博弈，IDG资本和StarVC参与投资的互联网品牌坚果也在今年推出其激光电视产品。

不过，激光电视较为高昂的售价以及紧缺的用户认知也有待市场检验。根据奥维云网(AVC)数据显示，今年三季度整个家用激光电视(投影)销量为6700台左右，销售额仅为2.7亿元。但也有业内人士亦称，激光电视在明年可能会迎来“小高潮”。

香颂资本执行董事沈萌告诉记者，所谓“小高潮”是家电电企业通过激光显示技术完成本身的转型。未来用激光显示技术打开家庭的大屏“入口”，互联网企业可能更擅长“场景”切入，但是传统家电企业的技术积累仍旧不可或缺。

激光显示技术受追捧

12月21日，长虹在北京发布拥有高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院。长虹激光显示科技公司总经理陈宁在发布会现场告诉包括在内的记者，“目前激光显示技术市场开始启动。”

长虹此次动作是目前市场对于激光显示技术“排兵布阵”的一个缩影。清华大学新经济与新产业研究中心首席专家管益忻认为，长虹已经站到全球彩电新一轮商业模式变革的风口。

今年7月，海信宣布120寸以下海信“激光影院电视”更名为“激光电视”，表示激光已经具备了取代LED液晶电视的技术实力。

与此同时，互联网企业与传统企业在激光显示技术方面也展开“针锋相对”的博弈，坚果在今年发布了S1激光电视，坚果背后的火乐科技先后在2014年获得达晨创投、IDG资本和StarVC的6000万元融资;2015年完成由松禾资本、时代伯乐、天奇阿米巴联合投资的B轮2亿元;2016年3月完成金砖丝路资本领投，前海中金等机构跟投的C轮投资6亿元;而另一家互联网企业艾洛维则也在今年10月凭借自己的激光电视产品获得明星投资人羽泉的青睐，斩获百万投资。

奥维云网数据预计，到2020年，中国激光投影市场规模可达125万台、169亿元，相比2015年，复合增长率分别可达95%、62%。

中科院光电研究院研究员、激光显示技术研究专家毕勇告诉记者，2016年是激光显示技术快速增长的一年，随着人们生活水平提升和客厅娱乐兴起，消费者更加追求大屏幕、临场感、智能化，大屏是未来的一种需求。

中国电子商会副秘书长陆刃波称，对于中国彩电企业来说，从2016年开始就已经开启了一轮全球化竞争的新大幕。接下来谁能抢夺大屏、高端的市场话语权，谁就能把握未来竞争的主动权。

激光电视市场“风口”何时来?

不过，在业界对激光显示技术颇为看好的同时，激光电视市场也仍旧面临着售价较高、用户认知尚浅，市场还未完全打开的现状。

奥维云网(AVC)数据显示，三季度国内家用激光电视(投影)销量为6700台左右，销售额为2.7亿元，相比二季度增速分别超过51%、16%。在销量方面，激光电视大大超越液晶电视市场8%的环比增速;而销额方面，由于各品牌在产品定价上大幅让利，使得增速明显低于销量。

沈萌告诉记者，目前而言激光显示技术短期的大规模用户并不多，“小高潮”代表着传统家电企业通过技术转型的一种手段，而长虹本身具有军工背景，想借助自身的技术优势寻求电视市场新的突破口和机会。

目前，如何在众多竞争对手中突出重围，也是相关企业不得不面对的问题。在沈萌看来，未来的电视资源“入口”抢占并不是高、中、低档的用户之争，不能以大屏界定高端市场，更多的看能不能从需求切入，提升用户体验和友好性两方面入手，真正进入生活特定的“区块”。

沈萌认为，从激光电视领域来看，互联网企业在用户体验方面的经验更多，能提供技术和软件;但是传统家电的硬件优势和底层技术依然不可或缺，未来不排除以长虹为代表的传统家电和互联网企业进行合作，抢占更多的优质用户和市场。

此外，沈萌称，激光电视在技术和能效方面更加绿色高效，未来可能是一个大的发展趋势。而资深家电行业分析师刘步尘则向记者分析，由于激光电视可能会以性价比赢得大屏用户的青睐，代表的只是一个分众市场。