2016游乐产业“诊断书”：风口中如何上行?

2016游乐产业“诊断书”：风口中如何上行?。

中国游乐产业在出现井喷发展的同时，也出现了一些隐患，危险与机遇并存，如何避免其中的陷坑?

无论你是否感知，无论你是否认可，游乐行业正成为当前的热门领域，从迪士尼在上海的开业到环球影城落户北京，乃至国内诸如华强方特、宋城等玩家的驶入快车道，这一切让游乐产业开始迈上新的台阶。

数据会说话：2015年，世界游乐行业中入园人员排名前十的，有四家是在中国。其中排名第八的方特集团，年客流量达到2309万，排名第十的宋城集团，年客流量达到2233万。中国游乐设施设备制造商生产的产品已经占到世界总量的40%左右。

就在今年10月21日，为期三天的2016中国(上海)国际游乐设施设备博览会在上海世博展览馆开幕，首天成交额同比增长30%，首日参观及意向买家8000余人，包括休闲旅游、主题公园、文化体育等领域。

但是，中国的游乐产业在出现井喷发展的同时，也出现了一些隐患，危险与机遇并存，如何避免其中的陷坑，实现良性循环?对此，我们需要对2016游乐产业来一番“诊断”、把脉。而这也是，2016中国游乐行业发展高峰论坛举办的目的所在。

把脉：风口中的乐园

在游乐产业中，乐园是最大的细分市场，包括“IP与主题乐园”、“水上乐园”、“室内儿童乐园”、“VR与乐园”等，这也让其处在风口之上。

今年10月19日-21日，由中国游艺机游乐园协会主办的，以跨界、创新、科技“为主题的2016中国游乐行业发展高峰论坛在上海世博馆召开，来自全球一线主题游乐行业知名人士，就当前的“IP与主题乐园”、“水上乐园”、“室内儿童乐园”、“VR与乐园”等乐园产业的发展现状和未来前景进行分享和探讨。

其中，IP和VR是重中之重。借助VR技术, 游客可以和影视大片互动，飞越和俯瞰世界各地名胜景观，也可以借助头盔完成现实世界中不可能完成的任务，如星际旅行，穿越黑洞，体验火山爆发、龙卷风等惊险、刺激和乐趣的项目。

据2016博览会主办方中国游艺机游乐园协会秘书长冯玉国透露，由于大热的VR、娱乐休闲、IP衍生、商业地产等领域已逐步渗透和进入游乐行业，高科技产品如VR体验设备、智能影院等设备需求量巨大。

比如，笔者曾亲身体验了方特主题乐园的代表性项目《千古蝶恋》和《女娲补天》。《千古蝶恋》表演以中国古代四大经典爱情故事之一《梁祝》为主题，借助光学影像等增强现实技术与真人表演完美结合，通过多场景的灵活切换，丰富的舞台表现力和层次感，营造出梦幻唯美的特殊场景，让观众穿越时空体验一场凄美动人、如梦如幻的千古绝唱。这也是当今世界规模最大的全息AR Theater表演项目，现场观众能亲自感受到植物逐步生长等的切身体验。这些全新的体验迅速拉动了对于IP和VR主题乐园的发展。

在“IP与主题乐园发展论坛”上，上海迪士尼度假区运营部副总裁包兆天阐述了迪士尼进入上海的运营策略和经验，这也是迪士尼进入中国以来，首次在行业论坛中亮相。我们可以跟着迪士尼学IP。

华强方特文化科技集团股份有限公司高级副总裁丁亮则认为，主题乐园是传播中国文化的新途径，用高科技来展现中国本土文化是未来主题乐园发展的重要方向。台湾花莲远雄海洋公园总经理吴方也认为，做IP与主题乐园关键要了解顾客的需求，要创造出自己的品牌，自己的元素，要让消费者动心、心动去消费，并且需要创新体验，最后刺激二次消费。

对于VR游乐产业的发展，在VR Ride的创想者华谊兄弟电影世界副总裁刘育政看来，眼下真实的主题公园正发展到虚拟的主题公园，真实跟虚拟之间有个界限，真实的越来越虚拟，虚拟的越来越真实，整体也越来越讲究的个人化的发展，前景广阔。

因为，VR可加游乐设备，加体感载具，加实景的环境，加移动的空间，VR甚至可以完全替代旅行。这些从而让整个游乐产业有了巨大的想象空间。

警惕：危与机并存

不过，在游乐产业迅速发展的同时，也有一些潜在的隐患值得警惕。

深圳华强文化科技集团股份有限公司副董事长戎志刚表示，VR乐园领域要踏踏实实做事，不是一两年就能有很大收获。中国互联网上网服务行业协会会长张新建认为，VR乐园现在还不成熟，核心技术仍然是VR发展的瓶颈，VR这个行业不是捡盛饭的行业，需要跨界融合。

在2016中国游乐行业发展高峰论坛上，深圳华创智成文化旅游发展有限公司副总裁郑维指出，IP主题乐园的发展存在诸多误区。

其一，是唯洋IP为论。IP的好坏要取决于粉丝群，取决于它在本地市场的知名度，游客喜爱的程度，而不是看IP是国内还是国外；其二，IP唯大唯强论。有多少钱办多大事，这个是从性价比来说的。你做儿童市场，你不能拿个成人的IP来做。不是最大最强的才是好的，一定是最合适的才是对的；其三，觉得IP无用论、万能论。

“IP不仅仅是主题包装，核心是它的灵魂，它最关键的一点是要通过IP，使你的产品跟游客的内心进行对话，这才是它的关键。”郑维如此强调。

为此，10月20日，“中国游艺机游乐园协会虚拟现实产业分会”也正式成立，并首次打造出“游乐无边界”的行业IP，倡导“创新、科技、跨界”理念，加强安全管理，推动开展旅游行业+科技，旅游行业+媒体，旅游行业+创意等行业延展合作，推动游乐行业国际化的布局，引导加快企业走出去。最终，以此来推动乐园产业的进一步健康发展。

冯玉国在接受采访时也表示，中国游乐产业用三五年的时间走过了国外几十年的道路，还需要一个逐步完善成熟的过程，也不能急功近利。

总之，中国的游乐产业正深处风口之上，危险与机遇并存，机大于危。希望各大玩家继续探索前进，最终给旅游市场给游客都带来新的惊喜。这才是行业之幸，游客之幸!