手游市场机遇与挑战并存 端游IP移植手游成热点

手游市场机遇与挑战并存 端游IP移植手游成热点。

一部《微微一笑很倾城》让不少人感受到了甜甜的校园爱情，而贯穿整部爱情剧主线的便是一款名叫《倩女幽魂》的游戏，而正是这款端游让不少人喜欢了游戏，也对游戏有了新的认识。伴随着智能手机的全面普及，手机游戏也逐渐受到更多人的青睐，近些年来我国的手游市场规模不断扩大，迎来繁荣时期。

中国手游市场欣欣向荣

据艾媒咨询近日发布的《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》显示，今年上半年，中国手机游戏市场规模达232.6亿元，市场整体保持缓慢增长，手游用户规模达到5.12亿人。预计2016年我国移动游戏市场规模预计将超过500亿元。自2015年手游行业从业者遇到寒冬以来，我国手机游戏市场发展增速放缓。

与此同时，2015年中国手机游戏用户规模已突破5亿人，预计2016年中国手机游戏用户规模将达到5.33亿人。随着智能手机的进一步普及，手机游戏用户总量在未来几年内仍呈不断增长趋势。

此外，据亚洲市场研究公司Niko Partners（以下简称“Niko”）预测，到2017年时，中国国内移动游戏市场规模将达到83亿美元。Niko认为，这一营收数据将占到整个数字游戏营收（包括移动、电视以及在线PC游戏等营收在内）的31%。Niko还预计，到今年底时，中国移动游戏玩家数量将达到4.65亿，比过去的两年增加1亿多。

Niko还预计，在中国市场所玩的移动游戏在整个数字游戏营收中所占的份额已经从2013年的11%增加到2016年的29%和2017年的31%。与此同时，中国移动游戏开发者今年出口其它市场的营收将达到13亿美元，预计2020年时将增加一倍达到21亿美元。

可见，中国手机游戏市场将进一步扩大，迎来欣欣向荣的局面。

繁荣背后也有挑战

尽管手机游戏市场仍然保持高速增长，但目前已经遭遇到发展瓶颈。一方面，分散的硬件平台、单一的渠道和推广方式、高企的营销费用让开发商苦不堪言；另一方面，游戏数量剧增，同质化、劣质化严重，单机游戏缺乏盈利空间等等，也阻碍了手机游戏市场的健康发展，甚至不少人感叹手机游戏市场已进入红海时代。

对此，易观智库互动娱乐行业研究中心研究总监薛永锋表示，“移动互联网很大一部分都是由资本驱动的，对游戏也是一样，尤其是做内容的公司对资金需求较大，很多资本也愿意投，因为变现可期。”

也有些观点认为，国内游戏市场已逐渐呈现腾讯、网易等大厂占江山的趋势，中小厂商已经很难成为黑马。同时，随着近年并购重组交易的火热，优秀标的数量有所减少，市场存在泡沫。

繁荣背后也有挑战，正是对于中国手机游戏市场最佳的诠释。

端游IP资源移植至手游获追捧

2016年，IP热潮也延续到了游戏领域，多款经典客户端游戏IP被改编为手游产品，包括金山西山居的《剑侠情缘》、网易的《倩女幽魂》等，而此前以网易的《梦幻西游》为首的端游IP手游大获成功，也进一步吸引了各大厂商纷纷将端游IP资源移植至手游。

刚刚我们说到的《倩女幽魂》也是从端游移植到手游的经典例子，玩家们通过手机玩得不亦乐乎。

《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》显示，76.1%的受访用户愿意购买手游周边产品或观看手游改编影视作品。对此，艾媒咨询分析师认为，手游IP经济的市场潜力已被行业与用户广泛认可，预计今年下半年，IP开发仍然是手游市场的一大热点。

但有业内人士指出，游戏厂商在不断将端游IP移植至手游时，要注意提升游戏的可玩度，不能过分依赖IP，一味消费原IP所积累的人气，否则不仅不能将经典端游的粉丝导流至手游中，还会影响原IP的口碑。端游IP移植至手游目前已是不可逆的趋势之一，游戏团队们也在尽力的维护好原有IP魅力，保持粉丝队伍。

写在最后：手机游戏市场在近些年来的发展早已是风云变幻，越来越大型的游戏运用到手机上，将为消费者带来更为震撼的游戏体验，而这也正是手机游戏市场逐步壮大的因素之一。