电视销量“口水战”升级 彩企发展之路恐跑偏

电视销量“口水战”升级 彩企发展之路恐跑偏。

彩电行业的发展一直都是纷争不断，各品牌企业之间的战争也是通过各种形式来体现。或是通过新品内容来抢食市场份额，或是通过产品技术来赢得市场肯定，而近日乐视与海信之间的数据之争也成为了业内竞相讨论的话题。

4月份的销售数据已出，海信和乐视分别以第一的数据作依据来进行广为宣传，然而这就让业内人士搞不清状况，为何出现两个销售冠军？其实，事情是这样的。

乐视和海信分别援引了统计结果截然不同的两家调研公司，“奥维云网”和“中怡康”的数据，所以才产生了两个第一的出现，不过两个专业机构的数据为何有所差异？有报道显示，数据差异与调查统计样本差异有关，所以出现了这两种状况。

据奥维云网数据显示，2016年4月，全国电视整体销量为374万台，其中乐视电视销量达71万台，凭此成绩夺得全行业全渠道彩电销量第一。为此，贾跃亭还于微博上大大高兴了一番。

而另一边，中怡康发布的彩电月度监测报告称，2016年4月，海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%。海信持续保持单月以及累计“第一”。

两种监测数据由于统计样本数据库覆盖范围的不同，引发了差异性的结果。而这次两个品牌在电视销量上的口水战也是引起了业内外人士的热切关注。诚然，各种监测机构的数据确实能够成为各大品牌宣传的重要依据，也是成为消费者心目中品牌占有度的重要影响因素。

不过，从另一个角度来看，彩企过分注重数据而大肆宣扬品牌产品，这就容易影响消费者的心理定位。对于消费者来说，彩电企业的销售数据对于自己选购电视产品有着很大的参考价值。销量高的产品自然受市场的欢迎，销量低的产品将成为消费者统一的遗弃对象。

而对于彩电企业来说，专业数据对自己自身品牌的发展有着不同程度上的影响，销量明显的对企业的发展有着积极的推动作用，有助于品牌形象的大大提高。而销量不佳，也能够成为鼓励品牌再接再励的重要砝码。

不过，彩电品牌在发展之路上，如果过分强调数据内容，恐有跑偏的嫌疑。追求市场，是品牌发展的首要关注点之一，销量的高低也直接影响着一个品牌发展的积极性。但数据只是未来发展之路的一个参考对象，并不能成为主要的发展依据。

彩企的发展之路需要回归用户，回归产品内容才是关键。

“第一之争”其实很早就曾有过，而这一现象也是不间断出现。对于彩企来说，无论谁是第一，都应该安下心来找寻适合自己的发展道路，拿出最诚心的产品才能受到消费者的青睐。