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辉山乳业结盟菲仕兰后再引进前恒天然高管

来源：时间：2014-10-11

辉山乳业结盟菲仕兰后再引进前恒天然高管。

10月9日消息，昨日刚刚与荷兰皇家菲仕兰签约组建合资公司的辉山乳业，又宣布引入新管理层成员麦惠舜，以开拓东北、华北以外的国内市场。这家发迹于东北、在香港上市的地方乳企，正迫切希望塑造中高端、及全国性的品牌形象。

8日，美素佳儿厂商菲仕兰与辉山乳业控股有限公司结盟，按照约定，双方各持有合资公司50%的股权，计划在中国市场推出新品牌奶粉。随后辉山乳业又宣布，原多美滋、恒天然高管麦惠舜加入其董事会，任执行董事及旗下附属公司首席执行官。麦惠舜的职责包括：在东北及华北区域以外市场，扩展液奶及奶粉业务，尤其是要在华东市场达到国际级销售及市场推广水平；建立辉山中高端品牌形象，由目前在中国东北的定位，塑造成为涵盖多个区域的品牌。

据辉山乳业方面介绍，麦惠舜曾就职于GSK、多美滋，并在2008年加入恒天然。他曾使恒天然主要品牌安怡、安满等市场份额显着增长。

2013年9月，辉山乳业在香港上市，它以全产业链见长，但规模并不大，截至2014年3月的年度营业额是35亿元。今年6月时，辉山乳业控股有限公司常务副总裁葛坤曾对腾讯财经表示，“辉山的婴幼儿配方乳粉和高端液态奶，都是去年下半年才开始走向全国市场的，公司要从以东北、华北、华东为主的市场，走向全国。”

合资公司的另一方菲仕兰，是全球五大乳品公司之一，年收入达到114亿欧元。在中国，菲仕兰主力产品是奶粉美素佳儿（Friso）。美素佳儿虽然早在90年代就进口中国，但直到2009年该公司才在中国成立分公司，在中国没有生产线。（腾讯财经李伟发自北京）