视频业明年将迎“四大变” 电视台或直接收购视频网站

视频业明年将迎“四大变” 电视台或直接收购视频网站。

视频业格局 明年将迎“四大变”

法制晚报讯（记者 王伶玲） 从目前各视频网站格局来看，2014年将是视频行业竞争最为激烈的一年。近日记者采访多位视频网站高管，问及2014年视频行业的格局，他们不约而同地选择了集体沉默。不过，在4G牌照发放、人们的观看习惯将整体从PC端转移到移动端的大背景下，业内预计2014年将会出现首家盈利的视频网站。

至于首先盈利的究竟是优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺还是腾讯视频，现在还不得而知。对于2014年的视频行业格局，本报记者做出了四大猜想。

业内分析 4G将决定视频行业发展

对于视频行业2014年的发展趋势，大佬们的观点似乎都集中在了一个问题上“4G”。实际上，4G时代的到来除了对手机市场将产生变革性的影响之外，对于视频行业来说绝对是机会。因此，从2014年的各视频网站战略来看，很多内容都是为了4G时代做准备。包括将重点转移到手机移动端，全力发展长视频等。

业内人士认为，4G牌照发放将成为短视频分享行业最重要的转折点。据介绍，视频的另一个机会或许是移动视频直播类应用。目前，智能手机观看视频主要习惯于在有WiFi的环境下，即使使用3G网络环境直接观看也仅限于一些短视频节目。而4G时代到来之后，长视频观看将会逐渐成为主流和趋势。摆脱了速度的限制，人们将会逐渐养成用手机或者Pad观看电影、电视剧、综艺节目甚至自制剧的习惯。

大佬观点

▲4G的高速对视频播放的障碍更小。随着4G成本降低，用户将会大量地在没有WiFi的情况下观看视频内容，广告模式、收费模式都面临新的机会。优秀影视内容制造者将可以从终端消费者那儿获得某种收入，这个比广告分成更有规模。搜狐视频第三季度的营销收入同比增长了三倍多，2013年下半年增长尤为迅速。预计很快将实现盈利。

▲视频行业整体盈利拐点还没有到来，2014年竞争还会非常激烈，视频行业成本比2013年还会出现上涨。同时，自制节目是最有机会实现盈利的。对于4G时代的到来，李浩表示，4G时代到来对视频行业是利好。

▲4G来临后，对于都市白领来讲增值空间相对较少，因为白领在办公室或者家里都有WiFi。但对于二三线城市没有WiFi环境的人群来讲，4G对视频行业的发展就是一种很大的促进。在4G时代，拍客和移动拍摄软件的前景看好。优酷拍客可以随时随地拍摄，直接将拍摄的东西进行上传，这将对UGC产生很大的促进作用。

对于优酷土豆而言，盈利就是现在。

▲4G网络的普及，将刺激移动视频加速增长。以爱奇艺为例，4G或将带来30%-50%的用户增长。资费或将更低、速度更快、更为普及，移动视频摆脱WiFi的限制有了充足的支持。视频将有望成为移动设备上用户使用最长时间的应用。同时，移动视频商业化形成规模化，平板电脑、手机端视频广告价值进一步显现。

2014视频行业四大格局猜想

猜想1

百度继续收购视频网站

目前，国内UGC领域头把交椅依然被优土把持，百度若想并购必须从二线UGC网站入手。笔者认为，56网和酷6是最可能的潜在收购对象。巧合的是，在百度入股糯米网后，近期又传出百度即将全盘接手人人网的消息，而56网正是人人旗下视频网站。

人人2011年8000万美元收购了视频网站56网，在人人旗下的两年时间，56网将UGC内容进一步扩充，并且在微电影领域发展也颇为顺利。百度如果接手人人，一方面可以借56的UGC内容补足爱奇艺与PPS的短板，将爱奇艺、56、PPS打包成为中国最大的综合性视频网站。

2014年对于百度来说，或将是一个爆发年。爱奇艺CEO龚宇曾预测，国内视频行业整体盈利时间点或为2013年底或2014年初。如果这个时间点发生在2014年，也就是说爱奇艺很有可能独立上市，如果百度接手56网，爱奇艺将有充分的资本故事进军纽交所或纳斯达克。

网页端拥有爱奇艺、56网（长视频 UGC），移动端有PPS和啪啪奇，硬件领域爱奇艺相继推出了智能电视与盒子，如此完整的资本故事足以令投资人青睐。

2

猜想

行业将整合成诸雄割据

视频行业是拼资本、拼流量的行业，必须有很强的规模效应才能在行业中拥有话语权，因而整合是必然趋势。目前，视频行业已经形成了优土、百度的爱奇艺 PPS、搜狐视频、腾讯视频几大占有绝对领先优势的视频网站，其他剩下的绝大多数视频网站或转型，或将逐渐被强者整合并购，2014年这种格局将更加明显。

首先，PPTV“傍上”苏宁已成定局。其次，2014年视频竞争的格局将从版权剧转变到自制和UGC。因而以爱奇艺、搜狐视频为代表的高清长视频网站需要收购一家具有UGC和自制内容优势的视频网站，以完善其业务链条，形成相对的规模竞争优势。

如果百度的爱奇艺和搜狐视频补足他们UGC内容的短板，将直接决定他们在行业中的位置。

可以预见，2014年视频行业的并购将主要是“查漏补缺”的形态，以UGC为战略导向型的视频网站如56网，甚至以UGC战略为口号但行业优势并不明显的酷6网都有可能成为视频巨头们的收购标的物。

3

猜想

电视台直接收购视频网站

电视台直接收购一家视频网站？这不是开玩笑。当刘春加盟搜狐、马东“嫁给”爱奇艺、杜昉进入酷6之后，人们开始发觉电视人已经开始一批一批的转移到新媒体，视频网站的出现成功为电视观众开辟了另一个收看渠道。

在电视机开机率越来越低的今天，电视台也在寻找方法减弱由新媒体带来的威胁。有的是为了整体布局，有的是为了添补短板。这并不是危言耸听，有传闻称由于CNTV多年没有起色，央视已经在考虑收购一家视频网站以改变现在的窘境，不过究竟哪家视频网站能够加入央视麾下，目前还不得而知。

4

猜想

视频网站将首次实现盈利

每次一提到营收，视频网站的老总们就会说“快了快了”，这样喊了好几年也没有实现。不过，从国内外的各种数据来看，中国视频行业盈利的时间点即将到来，或许就在2014年。根据艾瑞发布的2013年Q2数据显示，中国在线视频行业市场规模达28.5亿元亿，同比增长43.0%，环比增长30.6%。中国在线视频广告市场规模为21.4亿元，同比增长49.0%，环比增长39.0%。在线视频行业的最主要收入来源依然是广告，其占比高达75.2%。

为了尽快实现盈利，百度、腾讯甚至优酷土豆都把有“现金牛”之称的在线演艺作为其开拓方向。可以预见，2014年百度、优酷土豆的在线秀场业务将更加明朗化。诸如六间房、呱呱视频、56网旗下“我秀”等都有可能成为大佬们收购的目标，以充实他们视频行业的现金流。

此外，随着移动用户的快速增加，PC端的用户增速已经明显放缓，移动端的进一步商业化将是2014年视频行业营收上的亮点。来自艾瑞的数据显示，三年间视频网站的广告额平均增长率也远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4%，而视频网站则达到了74.6%。

随着市场集中度不断提高以及视频广告价值的深入挖掘，几大视频巨头的盈利时间会比预期大大提前。