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微信到底颠覆了多少个领域?

  尽管没有马化腾的出席,但微信5.0的话题始终绕不开,张朝阳在发言中多次提到微信,在他看来,微信使人们的交流方式彻底改变了。

  即使是和腾讯科技结过“梁子”的奇虎360周鸿接受采访时也称,自己在微信上开了一个公众账号,“谁都不可否认微信其实颠覆了传统的通信方式,而且颠覆了传统的运营商,已经成为今年中国网民的一种生活方式。”周鸿说,微信已经变成了新时代的运营商,从某种角度上来说,你躲不开也不能忽视他。而且微信在面对所有人的竞争中,都会让自己处在特别有利的位置。

  在此之前,微信先后推出了ios系统和安卓系统的5.0版本,一个重社交轻商业的微信正在发生变化。

  公共账号商业价值依旧

  在用户至上的互联网时代,社交平台的用户数量与使用时间成为了商业化之路的利器。对于已经突破4亿用户量,并在使用时间上成为移动终端第一的微信来说,这一次的改变显得尤为重要。

  8月5日,微信5.0在苹果商店中率先推出,紧接着就是一股“打飞机”热潮扑面而来。几天以后,安卓系统的微信5.0版本在一片抱怨声中姗姗来迟,随后安卓大军也加入了“打飞机”热潮。

  正如之前预计,为了增强用户体验,微信将一年前推出的公共账号改成了服务号和订阅号。服务号每月只能发送一条信息,订阅号每天推送一条信息。用户的微信从此清净了,而这也给社会化营销传媒公司、自媒体人提出了一个难题:原来的所有公共账号被打包到一个文件夹中,与用户的交流隔着一个文件夹,传播力度是否就大打折扣呢?

  从事社会化营销的联脑数字广告有限公司首席运营官邱智宇告诉记者:“尽管微信5.0将所有公共账号分成了订阅号和服务号,但从这几天的订阅量来说,并没有减少,有些客户不是很理解,从订阅用户的参与热情来看,用户的使用兴趣更浓了,我们将数据发给客户,他们自然就会明白了。”

  为什么会出现这样的情况?

  微信5.0版本更新之后,整个界面更加清晰明了,开通较早的公共账号也拥有了忠实的订阅用户,微信增加了一个界面导入,使用户从被动接受转变成了主动寻找,用户体验感更好了,“现在的状态,对于我们的推送内容有了更严格的要求,推送的内容吸引不了用户眼球,别人是不会打开的。”邱智宇如是说。

  在推送时间上账号运营者也在精打细算:推送得过早,头条信息的位置很快就会被后来者所取代;推送得过晚,用户未必还在线上,掌握时机也是提高阅读量的重要因素之一。多数用户是用碎片化的时间阅读推送信息,比如下班的路上、用餐的间隙。邱智宇说:“新版最好的推送时间分三个时间段,早上上班时间、中午12点至1点、下午的5点至7点。”从记者本人的体验来看,订阅号的推送时间一般是在下午的5点至7点,这个时间用户一般是在路上或餐桌旁边,有一些碎片化的时间用来获取信息。

  对于服务号来说,由于微信5.0的二次开发平台并没有完全开放,如果开放以后,商家就可以在其服务号中增加更多的功能,配合着微信支付功能,未来或许有很多值得推敲的商业模式。

  微信颠覆手游市场

  腾讯2013年第二季度财报8月中旬公布,从最新数据来看,第二季度营收144亿,其中,网络游戏收入为75.945亿元,超过了总营收的一半。从这份财报中就可以看出,腾讯的主要收入来自于游戏。

  微信5.0版本更新后就进入经典的“打飞机”游戏,从这样的设置就可以看出,腾讯将微信商业化的重要一步放在了“游戏中心”。目前游戏中心只有打飞机和天天爱消除两款游戏,新版本更新当天,“打飞机”排到了手游的第一位置。借助于经典游戏,让朋友圈内的好友参与进来,增加了游戏的互动性。对于用户来说,既做到了交流,又打发了碎片化时间。

  在此之前,马化腾曾公开表示,微信最终将会是一个开放的平台,但从目前腾讯的做法来看,主要还是扶持自己研发的游戏和精品游戏。对于开发者来说,最关心的是利益分成细节,腾讯对此一直秘而不宣。从目前的手游市场来看,腾讯在未来会成为制定游戏规则的一方,原因很简单,在其手机QQ和微信平台上拥有大量的用户。有业内人士指出,分成倒挂是必然的,即便是腾讯按照行业惯例五五分成,如果走运营商付费渠道,扣除运营费代收费用和坏账后,开发者拿到手的最多三成。

  第三方游戏开发者在这一时期将相对比较落寞,微信支付功能如果可以应用在游戏支付上,或许会提高第三方游戏开发者的分成比例。不过从目前来看,与腾讯有合作关系的手游企业或许将率先获益。

  目前,许多手游开发者希望加入微信游戏平台,可预见的是,新一轮的手游投资大幕即将拉开,但从行业发展形势来看,尽管开发者可以享受腾讯的“用户量红利”,但这一平台的竞争必将非常惨烈,开发者需要对此做出慎重的判断。

  在手游市场上,腾讯、UC、360、91四大游戏平台占到市场绝大部分份额。而随着此番腾讯移动游戏平台的开发提速,手游市场格局的变化已箭在弦上。按照这样的发展势头,腾讯将会颠覆移动游戏平台现在的格局。

  微信支付会带来惊喜吗

  微信开通支付功能是业内可预见的,新版本的支付功能隐藏得很深,这样的设计不知是腾讯用来进行试水的故意之举,还是受到其他利益关系的制约,但这丝毫不影响用户对其的关注度。尤其是对于企业来说,微信支付功能如果可以全面开放,或许会颠覆目前的移动支付格局。

  在微信支付推出的第一时间,就有实验者对其进行了实验,在苹果手机上购买微信的贴图,需要先进入苹果商店,然后在绑定银行卡之后完成支付,银行卡只需绑定一次,下次付费就会减少此流程。

  此前传言的,通过二维码扫描完成微信支付的消息也得到了验证,腾讯将首个实验田建立在易迅网上。在易迅网上选择购买商品,点击微信支付,订单就会提交并生成一个二维码,用微信进行扫描,界面就会跳到微信支付上,通过绑定的银行卡进行付款。值得注意的是,在安卓系统中可以直接进行微信支付,看来苹果商店对于微信平台的发展还是具有很强的约束性,不过安卓手机占到了80%的市场份额,相信这种约束在未来会随着安卓手机市场的进一步扩大而逐渐地减弱。

  有业内人士预测,微信支付慢慢地会从线上支付向线下支付延伸。有专家预测,未来商家会在消费单上直接生成二维码,通过微信扫描支付,即使不带信用卡,也可完成支付。

  面对来势汹汹的微信支付,支付宝也按捺不住了,允许用户在不绑定信用卡或储蓄卡的情况下,直接透支消费,最高额度达到5,000元。

  继余额宝推出两个月之后,华夏基金“微理财”微信交易功能8月1日也正式上线,从目前的反响来看,余额宝更胜一筹,市场普遍认为,余额宝的使用便捷度和定位侧重于社交功能是主要原因,未来发展会怎样,还要通过市场检验,有一点可以肯定的是,腾讯与阿里巴巴在互联网金融领域的攻防战也将拉开帷幕。

  截止到记者发稿前,微信最新版本的讨论热潮还在继续升温,服务号、订阅号的公共账号管理,微信支付以及游戏中心的推出,让微信走出了商业化的第一步,许多创业者看到了希望,在这一平台上能否创造出淘宝的奇迹,我们拭目以待。

责任编辑:CFBJ 专题:

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